Иван Коломыцев: маркетинг, экономика, право и операционка в одной головеIvan Kolomytsev: marketing, economics, law and operations in one head
Я маркетолог, который вырос из предпринимателя. Строил бизнесы, отвечал за деньги, а не за отчёт — поэтому смотрю на маркетинг через P&L, а не через лайки.I'm a marketer who grew out of an entrepreneur. I built businesses and answered for money, not for reports — so I look at marketing through the P&L, not through likes.
Юриспруденция, экономика, операционка и маркетинг — не отдельные ящики, а один инструмент решения бизнес-задач. Оффер, который нельзя опубликовать по закону, не работает; воронка без экономики не масштабируется; реклама без обработки заявок сжигает бюджет.Legal, economics, operations and marketing aren't separate boxes — they're one instrument for solving business problems. An offer that breaks the law can't run; a funnel without economics can't scale; ads without lead handling burn the budget.
Путь: от подрядчика к директору по маркетингуPath: from vendor to marketing director
Начинал как исполнитель на конкретных каналах: контекстная реклама, таргет, контент. Быстро стало понятно, что канал сам по себе ничего не решает — рядом с хорошей кампанией может стоять оффер, который не продаёт, и отдел продаж, теряющий половину звонков. Так работа сместилась на уровень системы: сначала экономика и продукт, потом трафик и инструменты.I started as an executor on specific channels: paid search, social ads, content. It quickly became clear that a channel decides nothing on its own — next to a good campaign there can be an offer that does not sell and a sales team losing half the calls. So the work shifted to the system level: economics and product first, traffic and tools second.
Дальше были агентство и роль директора по маркетингу: пул американских брендов в Digizen, медцентр, где оборот вырос с 1,6 до 5,3 млн ₽ в месяц, инвестиционный проект с бюджетом около 22 млн ₽ в год и экосистема в нише здоровья с оборотом 16,2 млн ₽ в месяц. Параллельно — собственные продукты: генератор SEO-статей, конструкторы ботов и воронок, дашборды и сервисы для клиник.Then came the agency and the marketing-director role: a pool of US brands at Digizen, a medical centre that grew from ₽1.6M to ₽5.3M per month, an investment project with a ~₽22M annual budget, and a health ecosystem at ₽16.2M per month. In parallel — my own products: an SEO article generator, bot and funnel builders, dashboards and services for clinics.
Почему четыре дисциплиныWhy four disciplines
Юридическое образование даёт то, чего обычно не хватает маркетологу: понимание, что можно писать в рекламе медицинских услуг, как устроена оферта, где согласие на обработку персональных данных превращается в штраф и почему договор с подрядчиком — это тоже часть маркетинга. Экономика отвечает за то, чтобы рост не оказался убыточным. Операционный опыт — за то, чтобы придуманная система пережила столкновение с реальной командой.A legal background gives what marketers usually lack: knowing what may be said in medical advertising, how a public offer works, where a data-processing consent turns into a fine, and why a vendor contract is part of marketing too. Economics keeps growth from being unprofitable. Operational experience makes sure the designed system survives contact with a real team.
Как со мной работаютHow people work with me
Три формата: разовая диагностика с расчётом экономики и планом, проектная работа с фиксированным результатом (сквозная аналитика, запуск, интерактивный инструмент) и ежемесячное ведение как директор по маркетингу на аутсорсе. Что входит в каждый — на странице Three formats: a one-off diagnosis with an economics model and a plan, project work with a fixed deliverable (end-to-end analytics, a launch, an interactive tool), and monthly work as an outsourced marketing director. What each includes is on the услугиservices, результаты — в page, results are in кейсахcase studies, а мой подход целиком разобран в , and the full approach is broken down in the АкадемииAcademy.